Instagram ads: Conheça a estrutura de uma campanha de anúncios no Instagram para criar anúncios mais rentáveis

Instagram Ads é uma ferramenta poderosa que pode se tornar sua melhor aliada se você souber bem como trabalhar com ela.

Um dos principais problemas quando você começa a fazer campanha no Instagram é não saber como as campanhas são estruturadas e configuradas nesta plataforma.

Basicamente uma campanha publicitária é um grupo de anúncios que estão sob o mesmo objetivo.

As campanhas têm três níveis. No primeiro nível está a campanha, no segundo nível os conjuntos de anúncios e no terceiro nível os anúncios. 

Em suma, cada campanha será composta por diferentes conjuntos de anúncios que, por sua vez, serão compostos por anúncios diferentes.

Neste artigo quero que você aprenda de maneira simples como a publicidade funciona nos Anúncios do Instagram para começar a criar campanhas estratégicas com anúncios rentáveis.

Estrutura das campanhas 

Aqui você já viu que uma campanha publicitária, para ser publicada, deve necessariamente conter três níveis de profundidade:

• Campanha,
• Conjunto de Anúncios,
• Anúncio.

Esses elementos compõem a chamada estrutura de campanha. 

Conhecendo esses níveis e como eles funcionam, você será capaz de adaptar seus anúncios aos seus objetivos, alcançando as pessoas certas.

A Campanha é o principal elemento para configurar seu objetivo de anúncio, por exemplo aumentar o número de curtidas em sua página, vender mais produtos e obter mais leads. 

O Conjunto de Anúncios permite determinar como publicar.

Aqui, trabalhando nas variáveis disponibilizadas você define o público, a duração e onde 

sua publicidade será mostrada como feeds, histórias ou sites. 

Tenha em mente que uma campanha pode incluir vários conjuntos de anúncios, cada um com diferentes opções de segmentação, agendamento e orçamento.

Finalmente, o anúncio é o que o público realmente verá. Nesta etapa, entra a parte criativa, que inclui elementos como imagens, vídeos, texto e um botão de chamada para ação. 

Como resultado, você pode ter vários anúncios dentro de um único conjunto de anúncios.

1- Estabeleça sua meta (Campanha)

A primeira coisa a fazer quando você pretende criar uma campanha publicitária no Instagram, então, é escolher o objetivo que você pretende perseguir. 

O Ads Manager oferece diferentes tipos de objetivos:

1.  Conscientização da marca: é projetado principalmente para tornar sua marca, produto ou serviço conhecido.
2. Alcance: Mostre anúncios ao número máximo de pessoas em seu público-alvo.
3. Tráfego: gera tráfego para o seu site, muito útil para tornar os produtos/serviços conhecidos por mais pessoas.
4. Interação: útil para obter mais curtidas e comentários em posts, mais seguidores na página ou respostas a um evento.
5. Instalações de aplicativos: adequada para os usuários baixarem seu aplicativo através das principais lojas (App Store e Google Play).
6. Visualizações de vídeo: para ser usado se você quiser que seu vídeo seja visto pelo maior número possível de pessoas dentro do seu público-alvo.
7. Geração de contatos: esse objetivo visa a coleta de informações do usuário, a fim de criar bancos de dados de contatos para operações de negócios.
8. Mensagens: mostrar às pessoas mensagens que permitam entrar em contato com você no Messenger, WhatsApp ou Instagram Direct.
9. Conversões: para serem usadas principalmente por aqueles que possuem um site de e-commerce ou uma landing page para realizar uma ação (por exemplo, solicitação de informações, download de recursos gratuitos, etc…)
10. Venda de produtos de catálogo: permite mostrar anúncios às pessoas com itens do seu catálogo através do uso de um público personalizado.
11. Tráfego na loja: Mostre sua listagem para pessoas que estão perto de sua loja física e podem estar interessadas em visitá-la.

Selecionar o objetivo correto é um aspecto fundamental na criação da campanha, pois influenciará em todos os aspectos o sucesso do projeto, então deve estar perfeitamente claro o que deseja você alcançar antes de prosseguir.

2- Escolha seu orçamento e duração da campanha (conjunto de anúncios)

Uma vez estabelecida a meta da campanha publicitária sobre o IG, passamos para a escolha do orçamento e a duração da campanha. 

Depois de decidir se deve ou não definir uma data final para sua campanha, você pode escolher entre duas opções diferentes:

• Distribuir o orçamento da campanha diariamente, estabelecendo um valor máximo que a campanha terá que gastar por dia,
• Ou optar por distribuí-lo durante toda a duração da campanha.

Neste caso, indicando um valor total, você pode escolher em quais dias e em que horários manterá a campanha ativa.

Alternativamente, você pode optar por deixar o algoritmo decidir como e quanto gastar no período de tempo indicado.

Certamente a primeira opção permite ter mais controle sobre o que está acontecendo dia após dia e oferece a possibilidade de decidir se deve aumentar ou diminuir os gastos incorridos. Painel SMM. 

A escolha da segunda opção pressupõe um conhecimento mais preciso de seu público, o tempo em que está mais ativo e inclinado a desfrutar dos conteúdos propostos.

Para verificar os horários de maior cobertura, você pode usar os Insights coletados em sua conta do Instagram.

3- Selecione o público que deseja alcançar (Conjunto de anúncios)

A escolha do público é uma variável muito delicada na criação de uma campanha publicitária no Instagram. 

Existem diferentes combinações que permitem a construção de públicos às vezes muito diferentes umas das outras.

No entanto, as macro categorias de público podem ser resumidas em três grandes famílias:

Público baseado em interesse

Um tipo de público que, em sua criação, explora as variáveis sociodemográficas que os usuários fornecem ao Facebook (e claramente ao Instagram). Especificamente, as variáveis que você pode combinar são:

• Lugares: neste campo você pode especificar um ou mais países, regiões, províncias, cidades, códigos postais e decidir incluir e excluir determinados locais;
•  Idade: Você pode selecionar um segmento de idade para direcionar sua campanha. A faixa começa de 13 anos até mais de 65 anos;
• Gênero: Você pode direcionar seus anúncios para homens, mulheres ou ambos os sexos;
• Idiomas: Você também pode selecionar o idioma no qual o Instagram está definido para exibir anúncios;
• Segmentação detalhada: aqui você pode adicionar demografia, interesses ou comportamentos úteis para selecionar especificamente seu público;
• Conexões: Você pode selecionar pessoas conectadas à sua página, aplicativo ou evento.

Públicos Personalizados 

Conecte-se com pessoas que já demonstraram interesse em seu negócio ou produto. 

Por exemplo: público que já interagiu com sua página do Instagram, que visitou seu site, que comprou um ou mais produtos.

Não vamos nos debruçar em descrever no artigo esse tipo de audiência, pois é um tema bastante importante que merece insights específicos. 

Prometemos que em um de nossos próximos artigos também falaremos sobre isso.

Audiência sósia 

Alcançar novas pessoas semelhantes ao público que importa para você. Você pode criar um público sósia com base nas pessoas que gostam da sua página, pixels de conversão ou audiências personalizadas existentes.

No lado direito da tela, o Business Manager fornece alguns dados úteis para interpretar a qualidade do público. 

Esta seção fornece estimativas de tamanho de audiência e resultados diários estimados em termos de alcance e ações (por exemplo, cliques em links ou interações com postagens). 

Recomendamos o uso desta ferramenta porque é um indicador importante dentro das campanhas.

4- Colocações

A definição do posicionamento permite definir onde a postagem do Instagram será mostrada ao público. 

Nem todo mundo sabe disso, mas além das colocações clássicas do App (feed, stories, bobina, loja, etc) você também pode decidir se deve mostrar sua publicidade no Facebook e sites externos. 

Na prática, você tem a possibilidade de escolher entre duas opções:

• Colocação automática: Esta configuração permite que o sistema aloque seu orçamento definido por anúncios para várias colocações com base em onde seus anúncios podem ter o melhor desempenho, frequentemente recomendado pelos consultores oficiais da Meta.
• Colocação manual: Escolha manualmente onde mostrar seu anúncio. Quanto mais colocações você selecionar, mais oportunidades você terá para atingir seu público-alvo e perseguir seus objetivos de negócios.

No entanto, é importante ressaltar que dependendo do tipo de campanha, do alvo e do anúncio específico, um único posicionamento ou pelo menos uma única plataforma (Facebook/Instagram) pode ser apropriado.

5- Crie seu anúncio (Listagem)

A parte final da construção de uma campanha envolve a criação do anúncio que, como dissemos no início do parágrafo, corresponde ao que o público previamente definido no conjunto de anúncios realmente verá.

Você pode fazer um anúncio selecionando conteúdo que já está na página, como um post ou história, ou criando um novo, comprar curtidas automáticas Instagram.

A ampla gama de formatos disponíveis para criar conteúdo no Instagram, permite que você escolha a melhor maneira de se comunicar com seus potenciais clientes.

Lembre-se que essa escolha deve ser feita de acordo com a meta que você mesmo estabeleceu, levando em conta também o público-alvo, então você deve fazê-lo com cuidado.

Vamos ver um pouco mais especificamente os diferentes formatos de Anúncios do Instagram que você pode escolher criando um novo anúncio do zero:

• Imagem única ou fotografia: é a forma mais clássica de anúncio, na qual há apenas uma imagem. O formato de imagem única permite que você anuncie uma foto em formato original, quadrado ou retangular. Você também pode adicionar texto à sua imagem, mas o Instagram recomenda limitar a sobreposição de texto para melhores resultados. Este formato suporta qualquer objetivo que você escolher para a campanha.
• Vídeo: O vídeo é um conteúdo muito amado pelos usuários sendo mais envolvente e emocional. Dependendo da colocação escolhida, você pode enviar vídeos de diferentes comprimentos. Por exemplo, no feed os vídeos podem ter uma duração que varia de 3 segundos até 60 segundos, enquanto para stories o limite é de 15 segundos.

O que você nunca deve esquecer é que o vídeo deve ser de qualidade para ser apreciado e trazer resultados concretos. 

Além disso, questionar o tipo de conteúdo em relação ao objetivo é sempre uma obrigação.

Questões importantes: Qual é o melhor formato para sua marca? Qual é a mensagem a ser transmitida? Quem é seu público? 

É muito importante que antes de prosseguir você tenha desenvolvido uma estratégia válida, para não correr o risco de fazer uma campanha ineficiente. 

O formato de vídeo também é suportado por um bom número de lentes.

• Carrossel: O formato a ser usado quando você deseja mostrar várias imagens no mesmo post. Os usuários podem visualizá-los rolando horizontalmente do conteúdo anterior para o próximo, e vice-versa. Ele pode aparecer tanto no feed quanto no Stories, mas suporta menos objetivos do que uma única imagem ou vídeo.
• Reels: Reels é o novo recurso do Instagram que é baseado em um suporte de vídeo em formato multi-clipe ao qual você pode adicionar efeitos de áudio, texto e visual em realidade aumentada. Eles trabalham para campanhas de conversão, tráfego, alcance, conscientização da marca e visualização de vídeo; em sua criação você pode usar apenas vídeos e não fotos, eles devem durar no máximo 30 segundos e o formato deve ser vertical.
• Stories: Publique seu anúncio no Instagram diretamente na seção stories. Nos últimos tempos esse tipo de conteúdo tem se tornado cada vez mais popular devido ao grande sucesso que tem alcançado nos usuários. As histórias são particularmente populares porque são muito dinâmicas e, de acordo com um estudo recente, todos os dias mais de 500 milhões de pessoas carregam e assistem histórias. Se você escolher este conteúdo, lembre-se que você terá um máximo de 15 segundos para estruturar sua mensagem, de modo que o conteúdo deve necessariamente ser de forte impacto para atrair a atenção do usuário.

Esperamos que o artigo de hoje tenha sido útil para entender a estrutura de uma campanha e como criá-la adequadamente no Instagram usando o Business Manager. 

Nunca deixaremos de lembrar que antes de configurar o que é descrito acima é essencial ter uma estratégia operacional eficaz para não correr o risco de desperdiçar tempo de energia e, acima de tudo, muito orçamento publicitário.